Top 6 des sites qui ont gagné des acheteurs beauté en 2020 [Infographie]

Les achats en ligne ont fortement augmenté en 2020. L’hygiène-beauté n’est pas en reste. Selon Kantar, les sites e-commerce généralistes (Amazon, drives…) ont gagné 2,5 millions d’acheteurs de cosmétiques en 2020 par rapport à 2019. « Ce sont désormais 13 millions d’individus qui achètent de l’hygiène-beauté en ligne, soit 1 Français sur 4 », constate Anaïs Dupuy, experte beauté chez Kantar. Les sites spécialistes (Parfumeries, Yves Rocher…) ont aussi recruté : +1,2 million vs 2019. Les boutiques beauté classées parmi les commerces non-essentiels étant fermées, certains se sont donc tournés vers les sites marchands de ces enseignes.

Sans surprise donc, sites spécialistes comme sites généralistes ont recruté des acheteurs d’hygiène-beauté. Selon Kantar, Yves Rocher, enseigne beauté préférée des Français, est l’enseigne qui a le plus recruté de clients en ligne (+700 000 acheteurs vs 2019). En deuxième position, on trouve le leader de l’e-commerce Amazon (+660 000 acheteurs). Aroma-Zone (+575 000 acheteurs) complète le trio de tête et démontre l’engouement des Français pour le do it yourself (DIY).  Parmi les grands gagnants de l’année, Kantar cite également le leader de la parfumerie Sephora, le spécialiste de la vente privée Beauté privée et l’e-commerçant beauté Notino.