Campinggäster i Sverige, en trogen målgrupp som stannar länge

Camping kom på 7:e plats av samtliga turismrelaterade sökkategorier om Sverige på Google under 2022, en ökning med 84% jämfört med 2021. Sverige har den högsta procentuella utvecklingen inom campingsökningar på Google jämfört med Norge, Danmark, Schweiz och Island under 2022 jämfört med 2021. [1]

I inkvarteringsstatistiken ser vi också att det är många som bodde på camping under 2022. Camparnas gästnätter utgör 25 procent av alla gästnätter i Sverige (Sverige & utland) mellan januari och december 2022. Totalt registrerades drygt 17 miljoner campinggästnätter, vilket är en ökning på 12% jämfört med 2021, och därmed även högre (+3%) än före pandemin. Av samtliga campinggästnätter härstammar 76% från Sverige och 24% från utlandet, varav flest kommer ifrån Norge, Tyskland och Nederländerna. [2]

Campinggästen

Den typiska campinggästen [3] är svensk (40%) därefter är det resenärer från Norge (17%), Danmark (11%), Tyskland, Finland och Nederländerna. Alla åldersgrupper finns representerade. De flesta camping- och stugresenärer bodde i stuga eller husbil/husvagn/tält. Det som utmärker denna grupp är att de stannade ovanligt länge: 45% stannade 5 eller fler dagar.

De vill precis som alla andra semesterfirare:

1. Koppla av, slippa rutiner 60% (+4).
2. Njuta av lugn och stillhet 57% (+7).
3. Frihet, känna mig fri 53%.
4. Uppleva naturen 49%.
5. Att ha roligt tillsammans 47%.

Men de vill i ännu högre grad än andra koppla av och njuta av lugn och stillhet (siffrorna inom parentes).

Vad gjorde de på sin senaste camping- eller stugsemester?

1. Upplevde landsbygden (+11).
2. Utomhusaktiviteter – vår, sommar och höst (+9).
3. Vandrade (+7).
4. Shoppade.
5. Besökte familj/vänner i Sverige.

Campinggäster vill i större grad än andra uppleva landsbygd, göra saker utomhus och vandra (siffrorna inom parentes).

Hur hittar de hit?

1. Att ”googla” fritt är vad camping- och stugresenärer i första hand skulle göra för att informera sig inför en Sverigeresa. Online-närvaro är därför mycket viktigt för er som har campinggäster som målgrupp.
2. Därefter konsulterar man vänner och familj, något som denna grupp gör i högre grad än andra.

Hur bokar de?

• 3 av 5 resenärer vill boka boende för hela eller delar av resan innan avresan, följt av färdmedlet och aktiviteter.
• 1 av 5 skulle även vilja boka paket med eller utan transport.
• 28% bokade sitt boende via hemsida från leverantör t.ex. campingplats.
• 23% bokade inte något, vilket är en signifikant högre andel än bland övriga besökare.
• Först därefter använde man hemsida från stora portaler (som t.ex. Expedia, Booking m fl).

Tyska campinggäster

En utlandsmarknad med stor potential för camping och stuguthyrning är Tyskland. Enligt Tillväxtverkets senaste IBIS-undersökning stannade tyskar flest nätter jämfört med samtliga utländska marknader på avgiftsbelagd campingplats i husvagn/husbil/tält eller stuga. [4] Denna grupp utgör 36% av samtliga Sverigeintresserade tyskar som var i Sverige för max 3-5 år sedan. [3]

De finns i alla åldersgrupper, men de flesta (35%) är mellan 20 och 32 år och enbart 11% är mellan 57-70 år.

Topp 5 värderingar:

• Viktigt att ha en hälsosam livsstil.
• Viktigt med ett brett och socialt liv.
• Viktigt för mig att hjälpa andra i min närhet.
• Viktigt att värna om miljön.

Att värderingar styr beteendet ser vi till exempel genom att 7 av 10 redan har eller kommer att ta miljöhänsyn i framtiden vid val av semesterresmål, vilket är en signifikant högre andel än bland den stora gruppen av tyska resenärer som är intresserade av Sverige (56%).

Gruppens viktigaste drivkrafter är:

1. Uppleva naturen 63%.
2. Frihet, känna mig fri 62% (+7).
3. Koppla av, slippa rutiner 54%.
4. Njuta av lugn och stillhet 54%.
5. Känna att jag är ett med naturen 51% (+8).

Den tyska campinggästen vill i ännu högre grad än andra känna sig fria och känna sig ett med naturen (siffrorna inom parentes).

Vad gjorde de på sin senaste camping- eller stugsemester?

1. Utomhusaktiviteter – vår, sommar och höst (+12).
2. Upplevde landsbygden.
3. Vandrade (+10).
4. Kulinariska upplevelser uppleva god mat, dryck eller restaurangmiljöer.
5. Shoppade.

Den tyska campinggästen vill i större grad än andra göra saker utomhus och vandra (siffrorna inom parentes).

Sammanfattning

De som bott på camping och i stugor på sin semester i Sverige, stannar oftast längre än besökare som mest bor i andra boendeformer. De är också ofta mer intresserade av att ta hand om naturen och att välja miljövänliga alternativ när de planerar sin semester. De tror också i högre grad att de kommer att åka till, eller i, Sverige inom 1-2 år. Vi ser att sökningarna på Google på "Camping" ökade med 84% under 2022 mot 2021.